近年来,消费者的消费观念日益理性化,越来越趋向于选择价格适中且品质可靠的产品,这一趋势在无糖茶市场尤为明显。无糖茶,这一曾被视为高端、小众的饮品,如今正逐步走向大众化,“质价比”将成为其长远发展的关键。在此背景下,东鹏饮料旗下无糖茶品牌“鹏友上茶”系列,以健康化为锚点不断优化产品品质,构筑起自身的“质价比”竞争优势,力争在“千茶大战”中占得一席之地。
东鹏饮料旗下“鹏友上茶”系列无糖茶
上好茶+上好工艺,还原真实茶韵
鹏友上茶系列无糖茶的健康化理念,首先体现在对原料的严格甄选上,“上好原料 上好茶”,从源头确保茶叶品质的高标准。首推款“乌龙上茶”,精选福建核心闽北产区特级水仙茶叶制成,汤色浓郁、香气纯正且韵味悠长,让人一品难忘。另有“茉莉上茶”,甄选“茉莉之都”广西横县优质茉莉花制成,花香、茶香交织相融,给人清新淡雅口感享受。更有“普洱上茶”,采摘海拔1700米特级高山普洱制成,茶香浓郁、醇厚回甘,尽显普洱茶独特韵味。
鹏友上茶系列均采用上好原料
在原料选定的基础上,“鹏友上茶”采用高温短时原叶萃取工艺,以期最大程度地还原真实的饮茶体验,即通过对茶叶种类的精心挑选和等级的细致划分,确定理想的萃取条件和过滤要求,使得茶饮的汤色、香气和滋味都无限接近现泡茶品质,同时做到0糖、0脂肪、0卡路里,为消费者带来纯正且健康的品茗体验。
打造产学研合作模式,创新驱动品类发展
为持续推动鹏友上茶系列产品的健康化升级,东鹏饮料与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室,联手建立了茶叶深加工及饮品开发联合研究中心。通过产学研合作模式,围绕茶叶原料产地分布、品质稳定性、加工工艺及相关茶饮料产品的开发工艺,对产品的原料、工艺及口感进行升级,不断推出符合年轻消费者多元化需求的健康饮品。
国潮文化包装及营销,精准触达年轻消费群体
在品牌包装和营销策略上,鹏友上茶紧扣“国风”和“文化”两个关键词,将传统茶文化与现代审美相结合,推出了具有中式美学特色的产品包装,让消费者在品茶的同时也能感受到浓厚的文化底蕴。更以跨界联名的方式,与网易旗舰级武侠游戏《逆水寒》合作推出一系列联名周边产品,赢得了大量年轻消费者的青睐。
鹏友上茶×《逆水寒》
值得一提的是,“质价比”时代,品牌竞争已不再是单纯的价格战,而是在尊重零售规律的基础上,强调产品创新、优质服务与渠道精耕的“持久战”。鹏友上茶凭借在原料甄选、工艺创新、产学研合作以及文化营销等多方面的努力,逐步构筑起自身的竞争壁垒;同时依托东鹏饮料强大且精细化的渠道供应链网络,实现从生产到销售的高效流通,确保产品快速到达消费者手中。
未来,随着消费者对健康、品质、文化的追求不断提升,东鹏饮料将继续发挥其品牌资源优势及市场潜力,为消费者带来更多高品质、健康、美味的饮品选择。
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